Son yıllarda, Japonya dünyanın en dinamik ısıtmalı sigara pazarı haline geldi. Japon tüketiciler her zaman yeni ürünleri ve yeni teknolojileri sevdiler. Japonya'da çok sayıda ince sigara, ultra ince sigara ve Buzhu sigarası tüketicisi var. Isıtmalı sigaraların, ülkede ilk ortaya çıktıktan hemen sonra Japonya'da popüler hale geldiği söylenebilir.
IQOS Japonya'da Isıtmalı Sigara Pazarı'na liderlik ediyor
Bu yıl Fimo, Japonya'daki ısıtmalı sigara IQOS'un lansmanının 10. yıldönümünü kutladı. Fimo Japonya'da IQOS'u başlattığında, cömertçe ödüllendirildi. Mart ayında Fimo, Japonya'da en son IQOS Iluma'yı başlattı. Son birkaç yılda, çokuluslu tütün şirketi, farklı gelir seviyelerine sahip tüketicilere hitap etmek için farklı fiyat aralıklarında ısıtmalı sigara tanıttı.
Şu anda Japonya, ülkenin dünyanın en büyük ısıtmalı sigara pazarıdır. Birçok şirket yeni bir ısıtmalı sigara ürünü başlatmak istiyorsa, genellikle Japonya'da ilk kez piyasaya sürmeyi seçerler. Japonya'daki ısıtmalı sigara ürünlerinin hızlı büyümesi, son birkaç yılda Japon sigara satışlarını neredeyse yarıya indirdi.
Küresel bir iş araştırma firması olan Tamarind Intelligence, ısıtmalı sigaraların şu anda Japon tütün pazar payının yaklaşık% 42'sini oluşturduğunu tahmin ediyor, bu da başka bir yere ulaşmak zor. Tamarind Intelligence pazar analisti Julian Bovadilla, bu yıl Japonya'da ısıtmalı sigara satışının bir önceki yıla göre% 6 artışla yaklaşık 10.3 milyar dolar olacağını tahmin ediyor; Ülkedeki 15 milyondan fazla yetişkin, 18 yaşın üzerindeki ülkenin nüfusunun yüzde 14'ünü temsil eden ısıtmalı sigara kullanıcılarıdır.
Bovadilla, Japon ısıtmalı sigara pazarında dört ana marka olduğunu, yani Phimo International'ın IQO'ları, İngiliz Amerikan tütün glo, Japonya tütün ve Kore Tütün Şirketi Lil. IQOS markası, toplam pazar payının yarısından fazlasını oluşturan Japon ısıtmalı sigara pazarında liderdir. Ardından GLO, pazar payının yaklaşık% 20'sini oluşturuyor; Japonya Tütünün Ploom markası pazarın yaklaşık% 10'unu oluşturmaktadır. Kore Tütün Şirketi'nin ısıtmalı sigara markası Lil'in pazar payı yaklaşık%6'dır.
Glo yeni teknolojiyle Japon harcamalarını çekiyor
Bat Asya Pasifik, Orta Doğu ve Afrika Bölgesel Pazarlama Direktörü Mariel Markram şunları söyledi: "Japonya, ısıtmalı sigara markamız için çok önemli bir pazar. İngiliz Amerikan tütün ürün şirketi 2035 yılına kadar dumansız bir tütün ürün şirketi olmayı amaçlıyor. Şimdi, Japonya'daki Bat'ın gelirinin çoğu glo da dahil olmak üzere dumansız tütün ürünlerinden geliyor."
Geliştirme hedeflerine ulaşmak için İngiliz Amerikan Tütün, Glo ailesindeki en son amiral gemisi modeli olan Glo Hyper Pro'yu tanıttı. Aralık 2023'te Japon pazarında piyasaya sürülen ürün, cihazların daha hızlı bir zamanda optimum ısıtma sıcaklıklarına ve birden fazla işlevle EasyView ekranına ulaşmasına yardımcı olan Heatboost ısıtma teknolojisi gibi bir dizi yenilikçi teknolojiye sahiptir. Markram şunları tanıttı: "Kullanıcılar cihazla ilgili verileri kolay görünüm ekranı üzerinden görüntüleyebilirler. Örneğin, pilin şarj edilmesi ve cihaz hazır olduğunda, ekranda bir istem görünecektir. Aygıtımızda, kullanıcı deneyimini değiştirmek için standart ve gelişmiş modlar arasında geçiş yapan bir tat seçimi kadranı vardır."
Markram şöyle diyor: "Japon tüketicilerin en son teknoloji ve yenilikçi ürünler arama arzusu var. Isıtmalı sigara ürünlerine uygulanan ileri teknoloji, Japonya'daki tüketiciler için cazip olan tütün tadını yakmadan deneyimlemelerine izin veriyor."
Ploom, Japonya Tütün için Gelir Büyümesini Artırıyor
Japonya Tütün, Japon pazarında belirli bir "ev avantajı" na sahip olsa da, şiddetli pazar yarışması nedeniyle, şirketin ısıtmalı sigara ürünleri Japonya'da mutlak bir avantaj elde etmedi. Isıtmalı sigara markası ile Japonya Tütün, Japon ısıtmalı sigara pazarında nispeten yüksek bir sıralama elde etti. Kasım 2023'te şirket, Ploom ailesindeki en gelişmiş cihaz olan Ploom X Advanced'i tanıttı. Şirket, bu yılın ilk çeyreğinde Ploom'un, şirketin gelir artışına katkıda bulunan yerli ve yabancı ısıtmalı sigara pazarında sağlam satış büyümesi sağladığını; Japonya'da, Ploom ekipman satışları% 34.7 arttı ve ısıtma sigara satışları yüzde 1.6 puan yoy arttı.
Japonya Tütün, ısıtmalı sigara satışlarının güçlü bir şekilde büyümesini bekliyor. Bu göz önüne alındığında, Japonya Tütün, bu sektördeki pazar payını artırmak amacıyla ısıtmalı sigara yatırımlarına öncelik veriyor. Bir şirket sözcüsü: "2020'den 2022'ye kadar, düşük riskli ürünlerimizin Japon tütün pazarındaki payı yılda% 3 ila% 5 artacak. 2020'den 2022'ye kadar ısıtmalı sigara büyüme oranları sırasıyla% 25.9,% 30 ve% 34'tür."
Birçok sigara tüketicisi ısıtmalı sigaralara geçer
Japonya Tütün Enstitüsü (TIOJ) tarafından yapılan yeni bir rapor, ısıtmalı sigara ürünlerinin şu anda ülkenin tütün pazarının neredeyse yarısını oluşturduğunu gösteriyor. 2025'in sonunda ısıtmalı sigaraların Japon tütün pazarının% 50'sinden fazlasını oluşturması bekleniyor.
"Son birkaç yılda, birçok Japon yetişkin sigara içen sigara kullanmaktan ısıtmalı sigara kullanmaya geçti ve bu eğilimin devam etmesi bekleniyor." Markram, "Japonya tütün pazarı nispeten tek bir ürün kategorisinden çok ürünlü bir birlikte varoluşa geçtiğinden, Japonya tütün endüstrisinin büyük bir dönüşümüne tanık oldum. Japon tütün pazarı artık tüketicilerin seçim yapması için çeşitli yenilikçi ürünlere sahip."
Japonya Tütün, Japonya'da sigara satışlarının ısıtmalı sigaraların ortaya çıkmasından önce düşmeye başladığını söyledi. Bir şirket sözcüsü şunları söyledi: "Japonya'daki sigara satışlarındaki düşüşün, artan dumansız tütün ürünlerine olan talep de dahil olmak üzere bir dizi faktör nedeniyle devam etmesini bekliyoruz. Japonya'da ısıtılmış sigara ürünlerinin satışlarında önemli artışa katkıda bulunan diğer faktörler, düşük tart, düşük nikotin içerik ürünleri için artan tüketici talebi, Japonya'da restoranlarda restoranlarda yatıştılar. Alanlar. "